山東網億：競價推廣最重要的環節是什么
摘要：競價排名中最為重要的環節莫過于選好關鍵詞，甚至可以說，關鍵詞的選取決定了網絡營銷的成敗。
隨著用戶搜索行為的更加準確，關鍵詞的選擇更重要，而且關鍵詞的主詞里面還有再次拓展詞、三次拓展詞，所以說，并不是企業花錢買了越多的關鍵詞就越好。
一、關鍵詞熱度 通俗地講，就是用戶的關注程度，對于用戶不關注的關鍵詞最好不要選。顯然，關鍵詞越流行就越能借力。山東網億：如何判斷關鍵詞的流行度？可以有效利用搜索引擎運營商和第三方搜索營銷公司提供的關鍵詞請求量統計工具，查看關鍵詞的歷史績效。
二、輻射范圍 關鍵詞的選擇需要松緊適度，不能太寬泛也不能太偏太窄。太過寬泛的關鍵詞競爭非常巨大，所要投入的費用不可想象;而關鍵詞太窄，譬如普通的長尾關鍵詞，因為搜索量本來就不大所以帶來的效果也非常有限。
三、親和度 優秀的關鍵詞來源于廣大網民的自然搜索習慣!因此，選擇關鍵詞不能站在網站或者廣告主的角度，而應該完全站在網民的角度，只有顯示出來源于群眾的“親和度”，這樣的關鍵詞才能最有效。
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四、競爭度 所謂競爭度，就是分析你的競爭對手可能購買同樣的關鍵詞的幾率。如果一個關鍵詞，會有很多同行購買。其競爭度就大;反之就小。 當然，最有效率的關鍵詞是那些競爭剛頁最少，同時被用戶搜索次數最多的詞。但是搜尋這樣的關鍵詞會比較困難，比較容易選擇到的是一些競爭度適中的關鍵詞，這些關鍵詞不僅容易排名，而且花費的時間也不會很多。
因此，山東網億營銷人需要先做出詳細的調查分析。然后列出綜合這兩個標準的效能最好的關鍵詞。
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